IKEA не беспокоится из-за роста цен на сырье

Один из крупнейших в мире ритейлеров по продаже мебели и товаров для дома IKEA не беспокоится из-за роста цен на сырье. Исполнительный директор IKEA Микаель Ольссон в интервью газете The Wall Street Journal пообещал, что и потребители этого не заметят. Шведская компания, известная благодаря низким ценам и готовой к сборке мебели, получает прибыль, сокращая расходы по всей цепочке, по которой проходит продукт.

«Что решает, сколько будет стоить лампа? Только воображение устанавливает границы. И мы постоянно стремимся использоваться материалы лучше, а транспортировку нашей продукции осуществлять более эффективно», — говорит в интервью газете The Wall Street Journal исполнительный директор IKEA Микаель Ольссон.

Примером может служить модель стола Lack: 15 лет назад такой стол стоил 195 шведских крон, или около 15 евро; сегодня он стоит 49 крон, или чуть более 5 евро, говорит Ольссон.

Такая тактика компании приносит свои плоды: чистая прибыль IKEA за 2010 год к 31 августа выросла на 6,1% до 2,7 млрд евро, выручка за этот период поднялась на 7,1% до 23,1 млрд евро.

 

Одна из последних мер по сокращению расходов — картонные ящики IKEA, которые компания начала использовать вместо традиционных деревянных коробов в качестве транспортной тары.

«Новые картонные ящики означают, что нам пришлось изменить вилочные погрузчики по всей организации: в производстве, в транспортировке и в наших магазинах, — говорит глава IKEA. — Тем не менее, новые картонные ящики вдвое ниже. Это означает, что мы перевозим в два раза меньше воздуха, чем раньше. Также мы можем заполнить магазины и контейнеры большим количеством продукции, чем раньше».

«Мы никогда не удовлетворены, и это делает IKEA успешной. Мы всегда критичны. Мы спрашиваем: почему мы не можем это сделать лучше? почему это не может быть дешевле? Мы колеблемся между разочарованием и вдохновением», — рассуждает Микаел Ольссон.

По словам Ольссона, такая бережливость уходит корнями в шведскую провинцию Смоланд и городишко Эльмхульт, где дизайнеры, разработчики продукции и специалисты по материалам создают для IKEA две тысячи новых продуктов каждый год. «Местные люди, которые не эмигрировали в США в 19 веке, а остались в этих скалистых лесах, стали очень упрямы и невероятно рачительны, — говорит Ольссон. — Можно даже сказать, скупы. И изобретательны. Это характеризует многие компании в этом регионе. И эта бережливость — сделать с меньшими затратами — въелась в нашу компанию».

Такая экономность позволила IKEA пережить прошлогодний скачок цен на сырье. В то время, как остальные ритейлеры поднимали цены, IKEA заявила о снижении на 2-3% цен на свой ассортимент в этом году и еще на столько же в следующем.

Гораздо большую сложность для компании представляют преграды другого характера. Ольссон заявил, что IKEA хотела бы видеть более свободную торговлю и гармонизацию регулирования. Кроме того, головной болью для IKEA остается волокита на местном уровне. Например, в Великобритании IKEA столкнулась с бюрократическими проволочками при подключении к инфраструктуре и в правилах дорожного регулирования — особенно вблизи Лондона, где у компании четыре магазина и планируется строительство еще трех для восстановления ветхой промзоны.

 

«Это длительный процесс — принятие решения по трафику. В Британии хотят, чтобы ритейл шел в город. Но это не годится для мебельного ритейла, особенно для крупного. Мы предпочитаем быть дальше от городского центра. Но получение разрешений занимает много времени. Правила есть правила», — сетует WSJ глава IKEA, добавляя, что с похожими препятствиями приходится сталкиваться в Испании.

Ранее планы по развитию ритейлера скорректировала и коррупционная обстановка в России. В 2010 году директор по недвижимости Стефан Гросс и директор региона Центральная и Восточная Европа Пер Кауфман были отправлены в отставку после того, как стало известно, что менеджмент компании «ИКЕА Мос», владеющей недвижимостью шведского концерна в России, фактически одобрил взятку, чтобы подключить торговый центр «Мега Парнас» в сетям «Ленэнерго». Руководство IKEA признало, что региональное руководство закрыло глаза на случай выплаты взятки компанией-подрядчиком. В декабре основатель мебельного гиганта Ингвар Кампрад заявил, что концерн «сбился с курса» в России.

После этого шведский ритейлер заявил, что не будет спешить с экспансией в Китае и других развивающихся странах, чтобы избежать повторения российских ошибок.

Теперь исполнительный директор IKEA заявляет, что компания намерена нарастить производство на рынках России и Азии отчасти для того, чтобы сбалансировать валютную разницу. «Мы хотим выстроить валютную корзину, чтобы сбалансировать различные валюты, которыми мы оперируем, и добиться нейтралитета на уровне группы», — говорит Ольссон. Размещения производственных мощностей рядом с потребителями позволит сократить транспортные расходы и поддерживать цены на низком уровне, надеются в шведской компании.

Сейчас примерно две трети производства IKEA сосредоточено в Европе, на этот регион приходится 80% продаж и 65% общего объема выручки группы.

«Во всех местных розничных рынках IKEA предлагает потребителям фиксированные каталожные цены в местной валюте на 12 месяцев. Это в сочетании с разными источниками [финансирования] создает значительные коммерческие риски потенциальных убытков при изменении валютного курса для группы компаний IKEA, — приводит агентство Dow Jones слова финансового директора ритейлера Сорена Хансена. — Этот риск управляется среднесрочными программами хеджирования с использованием доступных финансовых инструментов риск-менеджмента».


Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.

Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.



ПОХОЖИЕ МАТЕРИАЛЫ

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ

ПОХОЖИЕ МАТЕРИАЛЫ

Президент России отметил важность Ростовской области

Президент России Владимир Путин отметил, что важность Ростовской области многократно возросла за последние годы. Такое заявление он сделал в беседе с И.о. губернатора Ростовской области Юрием Слюсарем. «Регион, действительно, вообще важный для Ро...

В правительстве Ростовской области опровергли и подтвердили обыски у экс-губернатора

В пресс-службе правительства Ростовской области опровергли ранее распространенную некоторыми СМИ информацию об обысках на рабочем месте и дома у бывшего губернатора региона Василия Голубева. Об этом сообщает Регнум со ссылкой на пресс-секретаря губе...

Первый снег выпал в Ростове-на-Дону

В Ростове-на-Дону пошел первый снег, сообщают очевидцы. Первый снег шел недолго, медленно срывался и таял на земле. Некоторые очевидцы успели запечатлеть природное явление на камеры своих гаджетов, а потом опубликовали фото и видео в социальных с...

В Ростовской области энергетики восстановили электроснабжение жителей после стихии

Специалисты «Россети Юг» восстановили электроснабжение в пострадавших от шторма регионах Ростовской облсти. Об этом пишет "Коммерсант" со ссылкой на пресс-службу компании. Как сообщается, основной причиной нарушения энергоснабжения становился обр...

Юрий Слюсарь назначен и.о. губернатора Ростовской области

Президент России Владимир Путин своим указом назначил главу ОАК Юрия Слюсаря исполняющим обязанности губернатора Ростовской области. Президент подписал указ после личной встречи с новым руководителем региона, сообщает "Коммерсант". Как пишет изда...

«Россети Юг» увеличили количество бригад для устранения последствий циклона на Дону

В филиале «Россети Юг» – «Ростовэнерго» увеличили количество бригад, устраняющих последствия второй волны циклона в Ростовской области. По состоянию на 18.00 в восстановительных работах задействованы 80 бригад энергетиков: 243 человека, 92 единицы с...

ЕЩЕ НОВОСТИ