В России рынок сотовой связи представлен 7 независимыми операторами — Вымпелком (Билайн), Мегафон, МТС, Tele2, Ростелеком, Смартс, Мотив. С 2010 года значительные изменения в сторону увеличения доли рынка произошли у компаний Tele2 — 1,2% и «МегаФон» — 0,8%. У «МТС» наблюдается снижение абонентской базы на 2,4%.
«Изменение стоимости услуг в телекоммуникационной отрасли соответствует общим тенденциям рынка, — директор департамента по связям с общественностью Кавказского филиала ОАО „МегаФон“ Ольга Игошкина. — Как правило, это происходит за счет увеличения количества абонентов или пользователей тех или иных услуг».
Компания ComNews Research провела исследование стоимости сотовой связи в России. Анализ предложений операторов из 83 субъектов Российской Федерации показал, что главным ценовым фактором является конкуренция.
| Регион | Стоимость корзины, руб. | |
|---|---|---|
| 1 | Республика Адыгея |
43,0 |
| 2 | Краснодарский край |
51,9 |
| 3 | Кемеровская область |
68,1 |
| 4 | Томская область |
69,7 |
| 5 | Ульяновская область |
69,9 |
| 6 | Воронежская область |
70,7 |
| 7 | Липецкая область |
73,5 |
| 8 | Тамбовская область |
74,1 |
| 9 | Ростовская область |
74,2 |
| 10 | Белгородская область |
76,0 |
В среднем по России |
94,8 |
Для регионов с самой дешёвой сотовой связью характерно наличие четырёх и более операторов. Это весьма благоприятная конкурентная среда для потребителей, потому что здесь маркетинговая политика направлена на снижение цен.
Самая дорогая связь в Москве, а также в регионах Дальнего Востока и Сибири. Стоимость сотовой связи в столице в два раза выше, чем в среднем по России. Здесь, во-первых, высокие потребительские цены, во-вторых — низкая конкуренция.
«В нашей компании тарифная политика зависит от потребностей абонентов того или иного региона и от общей ситуации на рынке региона, — пояснил коммерческий директор Tele2 Ростов Владислав Чистяков. — Если мы видим, что можем снизить цены на ту или иную услугу/тариф, мы делаем это, предварительно просчитав соответствующий бизнес-кейс».
Сейчас на сотовую связь среднестатистическому россиянину достаточно тратить в среднем 94,8 рублей в месяц. В отдельных регионах России пользователь может иметь на балансе 50 рублей, чтобы все время оставаться на связи, в то время как ещё два года назад эта цифра была в пределах 80 рублей.
Цены на услуги сотовой связи в 2012 году снизились по сравнению с 2010 годом. И ни один оператор не остался в стороне от политики снижения цен.
Чтобы увидеть, как снижается общий уровень цен, можно суммировать стоимость всех тарифов у каждого отдельного оператора:
| Оператор | 2010 год | 2012 год |
|---|---|---|
|
В среднем по России |
415,8 |
305,5 |
|
Tele2 |
127,8 |
120,2 |
|
МТС |
431,6 |
325,3 |
|
МегаФон |
413,0 |
321,8 |
|
СМАРТС |
474,5 |
251,2 |
|
МОТИВ |
474,5 |
364,2 |
|
ВымпелКом |
442,5 |
351,3 |
|
Ростелеком |
521,1 |
278,4 |
Снижение цен наблюдается в 45 субъектах федерации (56% от их общего числа), что подтверждает общий тренд по снижению стоимости. Постепенно происходит выравнивание цен на услуги сотовой связи в различных регионах страны. При этом по мнению игроков рынка, качество услуг связи не страдает.
«Качество связи напрямую не связано с ценовой политикой операторов. Ценовая политика определяется в большей степени положением игрока на рынке», — считает руководитель службы по маркетингу Ростовского-на-Дону филиала ОАО «ВымпелКом» Алексей Варжель.
Ростовская область на девятом месте среди регионов с самой дешёвой сотовой связью. Минимальная стоимость составляет 74,2 рубля в месяц. Эксперты предрекают дальнейшее снижение тарифов от четырёх игроков — МТС, МегаФон, ВымпелКом и Tele2. Последний остаётся самым привлекательным для экономных абонентов.
«При этом важно понимать, что на дальнейшее лавинообразное снижение цен на услуги голосовой связи рассчитывать не приходится, поскольку есть объективный порог рентабельности, — считает директор компании МТС в Ростовской области Денис Лысов. — Постоянное развитие сетей связи для повышения качества услуг в условиях растущего спроса требует от операторов значительных инвестиций, которые необходимо возвращать».
Однако в отдельных сегментах телекома всё-таки останется тренд к снижению стоимости.
Результаты исследования ComNews Research показали прежде всего стабильность на рынке мобильных операторов России и их стремление к более доступному общению.
Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.
Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.
