С 1 марта 2026 года в стране усилились требования к использованию русского языка в рекламе и публичной информации для потребителей. Законодатели ужесточили правила: теперь бизнесу сложнее использовать англицизмы и иностранные формулировки без оглядки на нормы государственного языка.
Ограничения касаются не только классической рекламы, но и вывесок, указателей и любой информации, с которой сталкивается клиент — как офлайн, так и онлайн.
Вместе с Александрой Крюк, юристом для офлайн и онлайн бизнеса, разбираемся, что именно изменилось и как действовать бизнесу, чтобы избежать штрафов.
Какие слова под запретом в рекламе с 2026 года? Есть ли список и в какие словари смотреть?
По словам Александры Крюк, ориентиром служат официально утверждённые словари русского языка. Если слово не зафиксировано в них, оно может быть признано недопустимым для использования в рекламе.
Ключевым является Словарь иностранных слов, однако всего таких нормативных источников четыре — включая орфографический, орфоэпический и толковый словари. Именно они определяют языковую норму.
Важно: Под запрет попадают не только очевидные англицизмы вроде «лайфхак», «фреш» или «сейл», но и слова, у которых есть устоявшийся русский аналог, отсутствующий в утвержденных словарях.
Можно ли использовать иностранные слова в рекламе в 2026 году?
Полного запрета нет, но правила стали строже. Если иностранное слово действительно необходимо (например, у него нет аналога или это термин), его можно использовать только вместе с русским переводом.
При этом оформление должно быть равнозначным: одинаковый размер шрифта, цвет и визуальное восприятие. Нельзя делать иностранную часть более заметной, чем русскую.
Распространяется ли запрет на бренды и товарные знаки?
Здесь действует важное исключение. Ограничения не распространяются на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.
Их по-прежнему можно использовать в рекламе и на вывесках без перевода. Однако все разрешения на размещение конструкций должны быть оформлены корректно. Если бренд не зарегистрирован в Роспатенте, на него распространяются общие требования закона.
Где действуют новые требования: вывески, сайты и соцсети?
Фактически — везде, где бизнес взаимодействует с потребителем. Речь идёт не только о наружной рекламе, но и о:
При этом сам запрет на иностранные слова в рекламе существовал и раньше — новые нормы 2026 года лишь расширили сферу контроля и уточнили критерии проверки.
Какие предусмотрены штрафы за нарушение закона о русском языке в рекламе в 2026 году?
Ответственность зависит от типа нарушения. Владельцы бизнеса должны различать два состава правонарушений:
1. Нарушение новых требований к информации для потребителей (вывески, сайты, меню):
2. Нарушение законодательства о рекламе (баннеры, ролики, рассылки):
При повторных нарушениях рекламную кампанию могут приостановить. Кроме того, онлайн-ресурсы рискуют попасть под блокировку.
Кто проверяет использование русского языка в рекламе: ФАС, РКН или прокуратура?
Все три ведомства вовлечены в контроль над соблюдением закона о русском языке в рекламе. Но роли ведомств распределены:
Фактически новые правила для бизнеса — это всего лишь требование к прозрачности и понятности информации. Теперь предпринимателям придётся внимательнее относиться к рекламным формулировкам, но при грамотном подходе избежать санкций вполне реально. Главное — проверять тексты по утвержденным словарям и не использовать иностранные слова без равнозначного перевода.
Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.
Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.
