Новый каталог ИКЕА: как создать дома интерьеры из «Великого Гэтсби» и «Мастера и Маргариты»

Компания ИКЕА представила каталог 2018 года и концепцию новой коммуникационной кампании, частью которой стал литературный проект «Такого дома вы не видели».

Как рассказали представили ИКЕА, в этом году они решили по-новому посмотреть на дом и жизнь в нем. «Дом, как известно, — это наша крепость, мы любим его за ощущение стабильности, которое он нам дает. Но без перемен он становится скучным, обыденным местом, которое меньше радует, чем могло бы», — уверены в компании.

Именно эта тема стала основной в новой коммуникационной кампании ИКЕА, а также в каталоге 2018 года, который в этом году доступен только в диджитал-пространстве.

В компании также рассказали, что провели исследование, согласно которому 29% опрошенных дом мечты видят в детской сказке, 15% хотели бы жить во Франции XIX века, еще 15% комфортнее всего ощутили бы себя на светском приеме в Америке 20-х, 22% отобедали бы холодной осетриной и борщом с пампушками в старой Москве, а 19% предпочли сдержанный уют Скандинавии.

Это вдохновило ИКЕА на создание литературного проекта «Такого дома вы не видели» — произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров, для которых использовались мебель и аксессуары ИКЕА. Рассмотреть интерьеры можно в формате панорамы 360° здесь.

1 из 5

Кроме панорам, на сайте проекта есть целый раздел, посвященный процессу создания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной королевы, квартиры Маргариты, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака. Как воссоздать такие интерьеры, в видеорекомендациях рассказывают дизайнеры проекта Маргарита Лефикайте, Александр Бурцев и Иван Нырков.

Добавим, что торжественный запуск новой коммуникационной кампании прошел в московском театре «Современник», где гости стали участниками театрализованного интерьерного перформанса ИКЕА, подготовленного заслуженным деятелем культуры РФ Павлом Каплевичем.