Концерты, выставки и ярмарки: как будут использовать стадион «Ростов-Арена» после ЧМ-2018

Правительство России в августе этого года приняло Концепцию наследия чемпионата мира по футболу 2018 года, который прошел летом в нашей стране. На реализацию концепции потратят более 16 млрд рублей, план мероприятий в рамках документа нужно будет представить до 30 ноября. Прежде всего речь идет о том, как сделать самоокупаемыми стадионы, построенные к турниру. По словам экспертов, стадион «Ростов-Арена», построенный к ЧМ-2018 на левом берегу Дона, имеет все шансы стать одним из самых успешных с этой точки зрения объектов наследия.

Согласно концепции, 7 из 12 стадионов, на которых проходили матчи чемпионата мира, будут переданы из федеральной собственности в собственность субъектов федерации. Речь идет об аренах в Волгограде, Екатеринбурге, Калининграде, Нижнем Новгороде, Самаре, Саранске и Ростове-на-Дону.

Как сообщал первый заместитель губернатора Ростовской области Игорь Гуськов, стадион «Ростов-Арена» будут передавать из федеральной в региональную собственность в течение двух лет. В 2019 году 100% затрат на эксплуатацию арены будет покрываться трансферами из федерального бюджета, а в 2020–2023 годах бюджет будет покрывать 95% общей потребности в дополнительном финансировании. «У нас будет два года, чтобы адаптировать стадион к дальнейшему использованию и сформировать команду управленцев, которая займется эксплуатацией стадиона», — говорил после ЧМ-2018 Игорь Гуськов. Содержание нового ростовского стадиона, напомним, обойдется примерно в 300 млн рублей в год, по предварительным оценкам.

По словам министра по физической культуре и спорту Ростовской области Самвела Аракеляна, региону нужно подготовить бизнес-план операционной деятельности стадиона по выведению его на рентабельность к 2023 году. Как говорится в Концепции наследия ЧМ-2018, именно высокие эксплуатационные затраты на содержание стадионов, невозможность внесения существенных конструктивных изменений, сезонность использования и другие факторы ограничивают возможности по выводу арен на самоокупаемость в ближайшие 3–5 лет, делать это будут постепенно.

Помимо основного назначения — проведения футбольных матчей (после ЧМ-2018 «Ростов-Арена» стала домашним стадионом ФК «Ростов»), на стадионе можно проводить соревнования по другим видам спорта, концерты и другие массовые мероприятия, уточняют эксперты.

Согласно практике многофункционального использования футбольных стадионов, на таких аренах можно проводить фестивали, концерты, выставки культурной и спортивной направленности, трансляции крупных соревнований на большом экране, любительские спортивные соревнования. Кроме того, можно сдавать площади в аренду предприятиям торговли и сферы услуг «спортивной и оздоровительной направленности», предприятиям общепита или под офисы, говорится в концепции. При этом в документе есть рекомендации освободить управляющие стадионами организации от налога на имущество и земельного налога.

По словам директора стадиона «Ростов-Арена», представителя ФГУП «Спорт-Ин» Дениса Смирнова, ростовский стадион и после ЧМ-2018 отлично заполняется на матчах Российской премьер-лиги. «Даже на матче с „Уфой“ было 35 тысяч человек. Люди приходят на стадион, зная, что здесь будет комфортно и интересно», — отметил на форуме спортивного маркетинга «Наследие» Денис Смирнов. Всего ростовский стадион, напомним, вмещает 45 тысяч зрителей.

Кроме того, 29 сентября на «Ростов-Арене» прошел первый концерт — выступал рэпер Баста. На концерт пришли около 35 тысяч человек. Но до его проведения не обошлось без конфликта: ФК «Ростов», который играет домашние матчи на стадионе, выразил опасения, что после концерта Басты футбольное поле придет в негодность. «Мы провели все необходимые встречи со специалистами, в результате которых получили объективную картину и заключение — концерт на площадке „Ростов-Арена“ можно провести без ущерба для стадиона и поля, на котором играют футболисты», — ответил тогда на претензии клуба Баста.

После этого конфликт футбольного клуба и музыканта быстро сошел на нет: было объявлено, что компания «Спорт-Ин» (балансодержатель стадиона) предложила стандартную технологию с использованием специального покрытия на период проведения концерта, благодаря которой ущерб состоянию газона будет минимизирован. Директор творческого объединения Gazgolder Николай Дуксин после выступления Басты сообщил, что газон во время концерта не пострадал. Об этом же заявили и в областном минспорта.

Сейчас также рассматривают варианты проведения других массовых мероприятий на «Ростов-Арене». «В Ростове-на-Дону много солнечных дней в году, это очень важно для проведения мероприятий как на прилегающей территории, так и в чаше стадиона, — говорит Денис Смирнов. — У „Ростов-Арены“ отличная акустическая крыша, тот звук, который есть, — один из лучших на построенных к ЧМ-2018 стадионах. У нас есть конференц-зал на 300 мест, у нас есть медиафасад, который виден из любой точки города». Он также отметил, что управляющей стадионом компании важно знать, как именно и когда произойдет передача «Ростов-Арены» в региональную собственность, чтобы планировать дальнейшее использование арены, в том числе распоряжаться временной инфраструктурой стадиона.

«Я считаю, что „Ростов-Арена“ — это потенциально один из лучших спортивных объектов России с точки зрения окупаемости и проведения  мероприятий», — сказал в рамках форума «Наследие» эксперт в сфере развития спортивной индустрии США и России Александр Невзгода.

По его мнению, Ростов — самый привлекательный город во всем Южном федеральном округе — он удачно расположен, здесь есть река. У Ростова также богатая история, спортивные традиции и есть особенность — донские казаки. «После чемпионата мира стадион «Ростов-Арена» с собой несет много преимуществ: инфраструктура, новый аэропорт, опыт организации фан-зон, — говорит Александр Невзгода. — К тому же Ростов — это центр агрокультуры, а это еще один фактор, за счет которого можно собирать мероприятия, связанные с продукцией, — ярмарки, выставки”.

В качестве примера эксперт приводит опыт США, где в 1994 году тоже проходил чемпионат мира по футболу: построили много новых стадионов, и встал вопрос, как их можно использовать после турнира. Александр Невзгода, в частности, указывает на стадион  «Коттон-Боул» в Далласе (штат Техас): сейчас там в год проходит всего одна игра — между университетскими командами. Но потом на этом стадионе решили проводить знаменитую ярмарку, которая проходит в течение 24 дней один раз в году. В 2010 году ее посетили 2,1 млн человек, а город заработал 7% своего ВРП за дни ярмарки. На опыт проведения большой продовольственной ярмарки на стадионе и советует обратить внимание Александр Невзгода.

Ростов — один из городов, принимавших матчи ЧМ-2018, который готов к реализации программы «Наследие», отметила руководитель службы управления проектами развития спортивной индустрии министерства спорта России Елена Сандакова. Город может максимально эффективно использовать построенные к турниру объекты, заключили эксперты.