В 2026-м году Ростов-на-Дону планирует утвердить дизайн-код — свод правил, который определит, как должны выглядеть фасады, вывески, кондиционеры и остановки. Визуальный шум, от которого устали все, обещают убрать. Но вместе с шумом можно убрать и то, что делает Ростов Ростовом. И в с вязи с этим разработчики говорят о порядке, краеведы — о разрушающихся памятниках, архитекторы — о творческой свободе. «Городской репортёр» разбирался, сможет ли новый документ навести порядок в городе, где старые правила давно не работают.
Весной 2025 года глава администрации Александр Скрябин, выступая после победы в конкурсе на должность, снова упомянул дизайн-код. «Он позволит избавиться от визуального шума, который режет глаз, когда гуляешь по любимым улицам», — сказал Скрябин. По его словам, документ станет ориентиром для регулирования торговых точек, рекламы и временных сооружений.
Разработкой занимается АО «Региональная корпорация развития» — структура, принадлежащая правительству Ростовской области. К работе привлекли архитекторов, урбанистов, краеведов и предпринимателей. Проект уже прошёл несколько раундов обсуждений, получил порцию замечаний и был отправлен на доработку.
Какой дизайн в Ростове предлагают «закодировать»?
Дизайн-код — это не одна норма, а пакет систематизированных изменений. Семь направлений: от уличной навигации до цветовой палитры. Разработчики из Центра компетенций по развитию городской среды обещают навести порядок там, где его не было десятилетиями.
Световой шум попадает под запрет. Мерцающие табло, бегущие строки, неон, бьющий в окна жилых домов, — всё это должно исчезнуть согласно документу. Директор Центра компетенций Александра Харченко заключила: «Запрещаем использовать мигающие конструкции. Не допускается, чтобы конструкция светила в окна жилых помещений». Подсветка брендов остаётся, но умеренная и статичная. Для праздничного оформления сделали исключение: в Новый год и День города город может сиять без ограничений.
Кондиционеры должны уйти во дворы. Сегодня фасады многих зданий в центре напоминают выставку сплит-систем: блоки развешаны поверх лепнины, прямо под окнами. Новые правила требуют убрать их с лицевых стен. А новые дома должны проектироваться со скрытыми системами кондиционирования, при реставрации старых необходима маскировка или перенос.
Вывески стандартизируют: никаких коробов на полфасада. Запрещаются громоздкие световые короба и конструкции, перекрывающие архитектурные детали. В историческом центре всё учитывается особенно строго: вывеска не может быть выше линии второго этажа, не должна закрывать карнизы и окна. Предпочтительный формат — объёмные буквы без сплошной подложки. Если предприниматель предложит качественный дизайн-проект, то может отступать от шаблона, согласовав с управлением.
Геннадий Крольман: «По этим правилам Ростов был бы одним из красивейших городов»
Краевед Геннадий Крольман, услышав про дизайн-код, реагирует без энтузиазма: «Я банально скажу: всё это давным-давно существует. У нас уже есть правила благоустройства города Ростова-на-Дону, которые запрещают кондиционеры на фасадах, запрещают менять двери без сохранения исторического облика, запрещают окна без сохранения расстекловки, балконы стеклить запрещают. Буквально по этим правилам Ростов был бы одним из красивейших городов».
Правила, о которых говорит Геннадий, действуют с 2017 года. В них прописано многое — вплоть до того, через сколько метров должны стоять урны на разных улицах. Но ни жители, ни застройщики, ни владельцы торговых помещений их не соблюдают. И, что важнее, администрация за несоблюдение не штрафует.
«В центре сейчас главная проблема — само состояние этих зданий. Если дом рушится, убрать с него кондиционер или вывеску — ничего особо не спасёт. Как мёртвому припарка», — приводит пример Крольман.
Он показывает на дом Емельянова на Садовой, 94. Пятиэтажный шедевр модерна, переживший Гражданскую и Великую Отечественную войны, когда город был разрушен на 85%. А вот последние двадцать с лишним лет пережить не может. И сейчас стоит в руинах за баннером. Администрация не может ни продать, ни законсервировать. Гостиница «Московская» напротив мэрии — та же история: памятник архитектуры, который никому не нужен два десятилетия.
«Из этого уже понятно, почему всё остальное выглядит вот так вот. И этих домов даже не единицы. Их десятки, если не сотни», — говорит о физическом состоянии зданий Крольман.
Дарья Вассерман: «Дизайн-код — это хорошо, но недостаточно»
Дарья Вассерман, экскурсовода по Ростову-на-Дону, не называет происходящее хаосом. Для неё это наслоение эпох — нормальное обстоятельство для города, который прошёл Гражданскую и Великую Отечественную войны. «Город очень хорошо восстановили к 60-м годам. Современные утраты — это уже другой разговор. Это отсутствие программы сохранения исторического облика».
Услышав о дизайн-коде впервые, Дарья реагирует с осторожным оптимизмом: «Это было бы здорово — чтобы не было светового, цветового шума. Чтобы всё было в каком-то едином, ростовском стиле. Это точно не повредит».
И здесь же находится её главное предостережение: «Но это только лицо проблемы. Нужна более внятная программа реставрации исторических зданий, их использования, передачи в аренду на условиях рубль за год — как в Москве и других городах это работает. Без этой программы дизайн-код — это хорошо, но недостаточно».
Екатерина Черкашина: «Нельзя загонять в дизайн-код творческую деятельность архитектора»
Архитектор Екатерина Черкашина, работающая с Ростовом больше пятнадцати лет, формулирует другую тревогу: «Нельзя загонять в дизайн-код творческую деятельность архитектора. Творческий почерк, который может создать автор, — вот этого иногда не хватает».
Она не против правил как таковых. Она за правила, которые помогают. Но её личный опыт подсказывает: иногда они мешают. Несколько лет назад она делала проект здания, выстроив его облик вокруг вертикальных вывесок. На тот момент они были разрешены. Пока здание строилось, правила изменились, и вертикальные вывески запретили. «Я была разозлена, — говорит она. — Весь дизайн был построен на распределении рекламы по фасаду. Пришлось переигрывать. И уже не так красиво смотрелось».
«Грамотный дизайн-код будет помогать архитектору. Непонятный — усложнять», — говорит Екатерина.
Она не спорит с тем, что в историческом центре нужны ограничения. «Если рядом находится историческое здание, архитектор должен работать в этом же направлении, чтобы не убить старый город, а поддержать его и внедрить новый объект в среду». Но за пределами охранных зон, считает Черкашина, ограничения должны быть мягче. «Если постарался автор, а у застройщика есть финансы — такие объекты могут стать визиткой города».
Дизайн-код — не волшебная палочка
Ростов — не первый город, внедряющий дизайн-код. Десятки городов уже прошли этот путь, и их опыт показывает: дизайн-код — не волшебная палочка, а инструмент, который работает ровно настолько, насколько хватает воли.
Москва — самый показательный пример. С 2014 года в столице привели к единому стандарту вывески на 7,5 тысячах зданий. Преобразилось свыше 800 улиц. Результат, по словам главного архитектора города: «Единые требования помогли уйти от нагромождения вывесок. И самое главное — открылся вид на прекрасную архитектуру».
Калининград связал дизайн-код с программой капитального ремонта. Когда обновляют фасад старого дома, то сразу меняют и вывески, добиваясь того, чтобы они не спорили с архитектурой, а дополняли её.
В Краснодаре все методические рекомендации выложены в открытый доступ, также работает горячая линия, а в соцсетях публикуют примеры «до и после». За несколько лет демонтированы тысячи устаревших вывесок.
Ростов-на-Дону стоит на пороге, когда через несколько месяцев дизайн-код перестанет быть проектом и станет обязательным документом. Улицы начнут меняться — сначала центральные, потом все остальные. Город, который десятилетиями рос как придётся, впервые получит единые правила игры.
Если получится, мы увидим город, где фасады дышат, вывески не кричат, а кондиционеры не висят гроздьями на лепнине. Если нет — на полку ляжет ещё один документ, а Ростов останется собой: громким, пёстрым, немного разгильдяйским. Таким, каким его любят и каким его ругают.
«Надо любить его таким, какой он есть», — говорит архитектор Екатерина Черкашина. И в этой фразе нет призыва смириться с хаосом. В ней — признание, что город живёт своей жизнью, и порядок можно навести только вместе с теми, кто в нём живёт.
Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.
Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.
